精准传媒 1.什么是精准定向     精准定向是通过跟踪读者的浏览习惯和搜索引擎的搜索习惯，如浏览哪些关键字，来推断哪种类型的广告可能会被读者所接受。     例如：         一个在线查询机票价格的网民可能是机票代售机构的目标客户；         经常浏览汽车内容的读者将可能是一个不错的汽车广告对象；     经过这样的筛选，广告找到了更加接受和喜欢它的观众，其接受度得到大幅提高，点击率指标显著改善，点击成本大幅降低，因为广告精准定向到了目标客户。      在国外，精准定向广告因其分类有序，效果好，记费准确等特色被越来越多的广告主看中。revenuescience半年前开始推出精准定向广告服务，目前已经获得了华尔街日报、道琼斯、cbsmarketwatch、金融时报、路透和espn等大客户。另一家运营商tacoda也与八家公司签订了协议，像索尼、三菱、宝马等商家都采用了tacoda的精准定向广告。     可喜的是，在中国本土，也出现了类似的运营公司，千橡互动集团旗下的斑马网以中国共享软件注册中心积累了接近8年的软件用户和占有85%市场份额的16000款软件为基础，结合网民行为定向匹配技术，推出的客户端广告媒体——精准传媒，正在实现和revenuescience一样的行为目标广告的效果，它为中国的网络广告媒体发展注入了新的活力，缩短了我国在这个领域与国际的差距。 2.从传播载体主要的评价标准方面，我们来看看精准传媒： 1> 目标人群针对性较高，受众规模大 如上文所述的汽车广告例子，汽车广告播放的对象都是正在查询汽车信息和对汽车感兴趣的人，通过精准传媒的先进技术手段可以实现广告投放的强针对性，减少无效观众数量，同时精准传媒所倚靠的中国最大的共享软件注册中心提供了累计超过8年的软件用户受众数量，这个用户规模已经超过任何一个单一门户网站。 2>广告形式冲击力强，且干扰度低   精准传媒的广告形式采用了业界流行的视觉和多媒体展示形式，如：视频、异型flash等，可以独立在匹配用户的浏览页面出现，干扰度低，在嘈杂的环境中有利于加强受众的记忆。 3>不被屏蔽，按cpm付费   拥有强大技术人员队伍支撑的精准传媒可以兼容多款主流防火墙，确保投放计划的完美实现。 4>按精心设置的关键字和网址触发量付费，减少了客户的无效投放   精准传媒在接受对象、播放内容和播放时机这几方面都考虑了用户的信息查询行为，所以广告的点击率得到大幅提升，3%以上的点击率是常规网络广告点击率的10倍，提高了客户在媒体投放上的回报率。 5> 精准传媒的广告形式 背投广告 视频广告 直接弹出网站 弹出flash 图片     北京天地在线广告有限公司作为精准传媒独家运营商将协同全国的合作伙伴把这一产品推向市场，为广大企业带来高效的收益。